El ecommerce en Argentina ha dejado de ser un canal complementario para consolidarse como una pieza estructural del consumo. Los datos del cierre de 2025 muestran un mercado digital que avanza con fuerza, con más compradores, más operaciones y una infraestructura de pagos y logística cada vez más madura. Para las empresas españolas que estudian abrir filial, invertir o desarrollar canales de venta en el mercado argentino, este escenario abre una ventana de oportunidades que conviene analizar con rigor y prudencia.

Un mercado digital en plena consolidación

Según el Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el ecommerce en Argentina alcanzó en 2025 una facturación aproximada de 34 billones de pesos (34.033.238 millones de pesos), con un crecimiento interanual del 55%. La cifra resulta especialmente relevante si se contrasta con una inflación de referencia del 31,5%, lo que indica un crecimiento real del canal digital por encima de la evolución de los precios.

El volumen operativo refuerza esa lectura. A lo largo del año se registraron 253 millones de órdenes de compra y se vendieron 645 millones de unidades, un 28% más que en 2024. El ticket promedio se situó en torno a los 134.519 pesos, lo que refleja una mezcla creciente entre compras cotidianas y de mayor valor.

Detrás de esos números hay una base de usuarios cada vez más amplia. Argentina cuenta ya con unos 25,1 millones de compradores online, tras la incorporación de más de 1,3 millones de nuevos usuarios digitales en 2025. La frecuencia también acompaña: seis de cada diez consumidores compran por internet al menos una vez al mes.

Omnicanalidad, logística y pagos digitales: los pilares del crecimiento

El crecimiento del ecommerce en Argentina se apoya en tres pilares que merecen atención por separado.

Comportamiento omnicanal del consumidor

La omnicanalidad ya es la norma. Según CACE, el 85% de los consumidores buscó información en internet antes de realizar una compra en tienda física. El canal digital influye, por tanto, mucho más allá del propio acto de compra online: condiciona decisiones, comparaciones y fidelización. Para una empresa española, esto significa que disponer de un escaparate digital local no es opcional, ni siquiera para modelos con presencia física.

Logística y última milla

La experiencia de entrega ha avanzado de forma notable. Las entregas en menos de 24 horas ya representan el 37% del total. Operadores como Andreani han anunciado inversiones en automatización, inteligencia artificial y capacidad logística, mientras que Mercado Envíos, OCA, Correo Argentino y nuevos jugadores especializados en fulfillment y última milla amplían la cobertura. La logística, durante años un cuello de botella, empieza a comportarse como una palanca competitiva.

Pagos digitales y billeteras electrónicas

La infraestructura de pagos minoristas avanza con rapidez. De acuerdo con el Banco Central de la República Argentina (BCRA), en diciembre de 2025 se contabilizaron 753 millones de transferencias inmediatas en pesos y 96,4 millones de pagos con QR interoperable, con un crecimiento del 51,9% en esta última modalidad. El sistema cuenta hoy con 84 billeteras digitales interoperables y unos 66,4 millones de cuentas de pago. El canal ecommerce concentró el 39,2% de las operaciones con tarjeta de crédito, una proporción que ilustra hasta qué punto el comercio digital se ha integrado en los hábitos financieros del país.

La tarjeta de crédito sigue liderando el mix de pagos, pero las transferencias desde billeteras electrónicas ganan terreno y configuran un ecosistema en el que conviene operar con varios métodos a la vez.

El ecosistema privado también acompaña

Los datos de plataformas privadas refuerzan la tendencia. Tiendanube, en su informe NubeCommerce 2026, declaró una facturación de 1,98 billones de pesos en su ecosistema argentino durante 2025, un 72,7% más que el año anterior, con 21,9 millones de órdenes y 6,4 millones de consumidores únicos. El 79,5% de las compras en su red se realizaron desde dispositivos móviles, y ganan peso el modelo D2C, el retiro en tienda y el uso de IA y chatbots en atención al cliente. Conviene recordar que estas cifras corresponden a una plataforma privada y no al total del mercado, pero ofrecen una señal nítida sobre la dirección del ecosistema.

En el plano de la inversión empresarial, Mercado Libre anunció una inversión de 3.400 millones de dólares en Argentina para 2026, orientada a infraestructura logística, tecnología, Mercado Pago y nuevos centros de almacenamiento. No es un dato del mercado en su conjunto, sino una señal relevante de confianza del sector privado en el crecimiento sostenido del comercio electrónico argentino.

Conectividad e inteligencia artificial como base estructural

La expansión del comercio digital se apoya también en una conectividad cada vez más amplia. Según el INDEC, en el cuarto trimestre de 2025 Argentina contabilizó alrededor de 8,5 millones de accesos fijos a internet y más de 40 millones de accesos móviles, con crecimiento interanual en ambos segmentos. Esta base sostiene la expansión del ecommerce, los pagos online, el marketing digital y la omnicanalidad.

A ello se suma la creciente incorporación de inteligencia artificial: el 62% de las empresas del ecosistema declara estar implementando IA, especialmente en marketing, publicidad y experiencia de usuario. Es un terreno en el que la experiencia tecnológica europea, y en particular la española, puede aportar valor diferencial.

¿Qué oportunidades abre este escenario para las empresas españolas?

El crecimiento del ecommerce en Argentina dibuja un mapa de oportunidades para empresas españolas en distintos sectores. Más allá del retail puro, el desarrollo del canal digital tracciona toda una cadena de servicios y tecnologías en los que España cuenta con experiencia consolidada.

• Venta online de productos especializados, marcas nicho y categorías premium.
• Servicios digitales, SaaS y soluciones de software para pymes y retail.
• Plataformas y servicios vinculados a pagos digitales y billeteras electrónicas.
• Marketing digital, performance, contenidos y SEO orientado a conversión.
• Automatización comercial, CRM, ERP y herramientas de gestión.
• Logística, fulfillment, última milla y soluciones de cross-border.
• Consultoría ecommerce, transformación digital y estrategia omnicanal.
• Educación online y formación profesional para equipos comerciales y digitales.
• Tecnología aplicada a pymes y modelos de negocio escalables.
• Retail omnicanal, atención al cliente y servicios B2B.
• IA aplicada a catálogos, soporte, recomendación y experiencia de usuario.

España puede aportar a este mercado un conocimiento maduro en digitalización, ecommerce, servicios profesionales, marcas especializadas y modelos de negocio probados en entornos competitivos. Argentina, por su parte, ofrece una base de consumidores digitales en expansión, una infraestructura de pagos que se moderniza con rapidez y un ecosistema empresarial dispuesto a colaborar con socios internacionales.

Ahora bien, entrar en Argentina exige adaptación local: conocimiento fiscal, elección adecuada de la estructura societaria, integración con los medios de pago locales, lectura realista del poder adquisitivo y diseño de una experiencia de usuario coherente con el comportamiento del consumidor argentino. No es un mercado en el que improvisar.

Un mercado con potencial, pero no exento de desafíos

El escenario macroeconómico aporta señales mixtas. El Banco Mundial, en su informe Global Economic Prospects, proyecta para Argentina un crecimiento en torno al 4% en 2026, y BBVA Research apunta avances en la estabilización macroeconómica, aunque advierte que la recuperación es desigual entre sectores y regiones. El FMI y el propio Banco Mundial mantienen alertas sobre la inflación residual, la volatilidad cambiaria y los riesgos de implementación de las reformas en curso.

Para una empresa española que evalúe entrar en el mercado, esto se traduce en factores concretos que conviene considerar antes de tomar decisiones:

• Volatilidad macroeconómica e inflación todavía relevante.
• Cambios regulatorios que pueden afectar precios, importaciones o tributación.
• Diferencias fiscales entre jurisdicciones provinciales y municipales.
• Logística desigual según región, con realidades distintas entre AMBA, interior y zonas alejadas.
• Necesidad de adaptar pricing, financiación en cuotas, medios de pago y experiencia de compra.
• Importancia de contar con asesoramiento legal, contable y comercial local antes de constituir la sociedad o iniciar operaciones.

Argentina ofrece oportunidades reales, pero no debe abordarse como un mercado automático. La diferencia entre una entrada exitosa y una operación que se atasca suele estar en la preparación previa, en la elección del vehículo societario, en la planificación fiscal y en el conocimiento del comportamiento del consumidor digital local.

Conclusión: el ecommerce en Argentina como puerta de entrada

Los datos de 2025 confirman que el ecommerce en Argentina se consolida como un canal estructural y no coyuntural. Hay más compradores, más operaciones, mejor logística, una infraestructura de pagos cada vez más sofisticada y un ecosistema empresarial dispuesto a invertir. Para las empresas españolas que estén estudiando el mercado argentino, el comercio electrónico puede funcionar como puerta de entrada de menor fricción que otros modelos tradicionales, especialmente si se combina con una estructura local sólida y una estrategia adaptada al consumidor argentino.

Si tu empresa está evaluando abrir una sociedad, desarrollar una operación comercial o explorar oportunidades digitales en Argentina, en Tu Empresa en Argentina podemos ayudarte a dar los primeros pasos con una visión local, profesional y adaptada a tu proyecto. Puedes contactar con Tu Empresa en Argentina para analizar tu caso y diseñar la mejor vía de entrada al mercado.

Fuentes consultadas

• CACE — Estadísticas y Estudio Anual de Comercio Electrónico 2025.
• CACE — Nota oficial sobre el Estudio Anual 2025.
• INDEC — Accesos a internet, cuarto trimestre de 2025.
• BCRA — Informe de Pagos Minoristas, diciembre de 2025.
• Tiendanube — NubeCommerce 2026 Argentina.
• Mercado Libre — Anuncio de inversión en Argentina para 2026 (cobertura de El Cronista).
• Forbes Argentina — Billeteras digitales y crecimiento del ecommerce.
• Infobae — Comercio electrónico argentino y compras al exterior.
• Banco Mundial — Global Economic Prospects 2026.
• BBVA Research — Argentina Economic Outlook 2026.